Introdução às Tendências de Marketing para 2025
Com o avanço rápido das tecnologias e mudanças sociais, o cenário de marketing para 2025 promete ser dinâmico e desafiador. A Kantar, renomada empresa de pesquisa de mercado, lançou sua mais recente edição do estudo global ‘Marketing Trends’, que busca orientar marcas, veículos e empresas de publicidade sobre as principais tendências que moldarão o próximo ano.
O relatório é um compêndio das opiniões de especialistas da Kantar e de uma série de estudos e pesquisas realizadas ao longo do ano. Entre os temas destacados estão a exploração da inteligência artificial, a força das transmissões ao vivo e a inovação em diferentes frentes.
Inteligência Artificial e a Busca por Transparência
Com a evolução da inteligência artificial generativa, a pressão por transparência e o uso ético dessas tecnologias está em alta. No Brasil, 31% das pessoas já expressaram desconforto com anúncios gerados por IA, o que destaca a necessidade de os profissionais de marketing garantirem a confiabilidade e relevância dos dados e ferramentas que utilizam.
A Kantar enfatiza que, à medida que essas tecnologias se tornam mais sofisticadas, a responsabilidade dos profissionais de marketing em assegurar a integridade e a transparência das informações se torna crucial para manter a confiança dos consumidores.
Sustentabilidade como Pilar Estratégico
A sustentabilidade deixou de ser um mero acessório e se tornou um componente essencial na estratégia das empresas. Segundo o relatório Kantar BrandZ Global, o marketing relacionado à sustentabilidade contribuiu com mais de R$ 1,1 trilhão para o valor das 100 maiores marcas do mundo.
No Brasil, há uma expectativa crescente de que as empresas ajudem a construir uma sociedade mais justa. No entanto, muitos profissionais de marketing ainda subestimam o impacto da inclusão, o que pode resultar em perdas significativas, estimadas em R$ 1,9 trilhão, ao não engajar comunidades diversas.
Redes Sociais e o Desafio do Engajamento
Após anos de uso intenso, as redes sociais enfrentam o desafio de reconquistar a atenção das audiências. Para as marcas, isso significa que a qualidade do engajamento será mais importante do que nunca. Anúncios criativos e personalizados serão essenciais para capturar a atenção dos consumidores.
A Kantar destaca que as mudanças nas redes sociais exigem que as marcas repensem suas estratégias, focando em conteúdo que realmente ressoe com o público e promova interações significativas.
Mudanças Sociais e Demográficas
As mudanças sociais e demográficas, como o declínio das taxas de natalidade em muitos países, representam desafios significativos para as empresas. Com menos consumidores no futuro, as empresas precisarão buscar estratégias para capturar uma fatia maior do mercado.
Compreender os novos arranjos familiares e as mudanças nos recursos financeiros das pessoas mais velhas será crucial para adaptar produtos e serviços às necessidades emergentes.
Complexidade na Alocação de Verbas de Marketing
Em um cenário cada vez mais fragmentado em termos de formatos e plataformas, a alocação de verbas de marketing se tornará ainda mais complexa. Avaliar as nuances e oportunidades de cada veículo ou canal será essencial para escolhas produtivas.
A Kantar sugere que os profissionais de marketing devem se concentrar em estratégias que maximizem o retorno sobre o investimento, aproveitando ao máximo as características únicas de cada plataforma.
Colaboração com Criadores de Conteúdo
Em 2025, alinhar o conteúdo da marca com o de criadores que dominam a linguagem e o estilo de comunicação de suas comunidades será vital. A colaboração com criadores de conteúdo pode aumentar o engajamento e, consequentemente, os negócios.
A Kantar destaca que as marcas que conseguirem estabelecer parcerias eficazes com criadores terão uma vantagem competitiva significativa, aproveitando a autenticidade e a conexão emocional que esses influenciadores podem oferecer.
Inovação como Motor de Crescimento
A inovação continuará a ser um motor de crescimento para as marcas em 2025. Experimentar novas categorias de produtos ou maneiras diferenciadas de entregar serviços pode abrir novos espaços de atuação.
A Kantar sugere que as empresas que adotarem uma abordagem inovadora e proativa terão maiores chances de sucesso, especialmente em um ambiente de mercado em rápida evolução.
O Potencial do Live Commerce
O sucesso do live-commerce, especialmente na China, demonstra o potencial das transmissões ao vivo para impulsionar vendas e negócios. Em 2025, estratégias que combinam entretenimento e vendas ao vivo podem desempenhar um papel ainda mais importante.
A Kantar acredita que todos os setores de negócios podem se beneficiar desse canal, que oferece uma maneira dinâmica e envolvente de interagir com os consumidores.
Precisão nos Anúncios com Retail Media
O retail media está transformando a forma como as marcas interagem com os consumidores, permitindo a criação de anúncios mais segmentados e precisos. A precisão dos dados será crucial para otimizar investimentos e melhorar a eficácia das campanhas.
Profissionais de marketing que souberem utilizar essas ferramentas de forma eficaz poderão maximizar o impacto de suas campanhas, atingindo os consumidores certos com mensagens personalizadas.
A inovação pode vir de diferentes caminhos, desde o experimento em uma nova categoria de produtos ou estudo de diferentes maneiras de entregar o mesmo serviço aos consumidores, de forma diferenciada.
Fonte: www.meioemensagem.com.br