A Revolução da Visibilidade Online
A inteligência artificial generativa está transformando rapidamente o cenário do marketing digital, redefinindo as regras da visibilidade online. Com as respostas diretas dos buscadores ganhando espaço, a dependência dos tradicionais resultados por links está diminuindo. Nesse contexto, surge um novo campo de disputa: a otimização para motores generativos, conhecida como GEO.
Essa mudança representa uma oportunidade significativa para as empresas que buscam se destacar no ambiente digital. No entanto, a implementação eficaz da GEO ainda enfrenta obstáculos consideráveis, conforme revelado por um estudo da Centerfield.
Desafios na Implementação da GEO
Apesar do potencial transformador da GEO, 93% dos profissionais de marketing relatam dificuldades para implementar essa estratégia com sucesso. O estudo, que entrevistou cerca de 900 profissionais nos Estados Unidos, destaca que a maioria das empresas ainda não está preparada para esse novo cenário.
Embora 67% dos entrevistados considerem a visibilidade em buscas com inteligência artificial como ‘muito ou extremamente importante’ para o futuro próximo, 63% afirmam que suas organizações ainda não alocam tempo nem orçamento para iniciativas relacionadas à GEO. Atualmente, apenas 9% dos recursos das campanhas são direcionados para essa otimização, um número pequeno em comparação com os 24% do SEO tradicional e 36% dedicados às redes sociais.
Principais Obstáculos
Entre os principais desafios enfrentados pelos profissionais de marketing, a falta de orçamento é citada como o mais significativo. Além disso, há uma escassez de especialistas na área e dificuldades em mensurar os resultados das estratégias de GEO. Muitas empresas ainda não conseguem diferenciar o tráfego gerado por consultas feitas a assistentes de IA, como ChatGPT, Gemini ou Copilot, do tráfego de busca tradicional. Essa dificuldade impede o cálculo preciso do retorno sobre o investimento e dificulta a justificativa interna para a alocação de novas verbas.
Outro ponto crítico é o nível de maturidade técnica dos profissionais. Apenas 33% dos entrevistados afirmaram entender bem o conceito e a aplicação da GEO, enquanto 72% se sentem confortáveis com o SEO tradicional. Esse desequilíbrio indica que, embora a maioria reconheça a importância da IA nas buscas, poucos dominam as práticas necessárias para atuar nesse novo ambiente.
Sinais de Mudança e Futuro da GEO
Apesar dos desafios, há sinais de mudança no horizonte. Quatro em cada dez profissionais de marketing acreditam que suas empresas aumentarão os investimentos em GEO nos próximos doze meses. Para eles, a otimização para motores generativos tende a se tornar uma das prioridades do marketing digital, especialmente à medida que ferramentas como o Google SGE (Search Generative Experience) e o Bing Copilot ampliam sua influência sobre a jornada do consumidor.
A adoção bem-sucedida da GEO exige uma nova mentalidade. O conteúdo precisa ser avaliado não apenas pelo uso de palavras-chave, mas também pela autoridade temática, clareza e estrutura semântica. Esses critérios tornam os textos mais adequados para serem citados por sistemas de IA em respostas diretas. Nesse sentido, a produção de materiais bem referenciados, objetivos e confiáveis ganha protagonismo.
Recomendações para Superar as Barreiras
Os especialistas da Centerfield alertam que as marcas que não acompanharem essa transição correm o risco de se tornarem invisíveis em um ambiente cada vez mais orientado por IA. Se antes a disputa era para aparecer entre os primeiros resultados do Google, agora o desafio é ser mencionado como fonte confiável pelos modelos generativos.
Para superar as barreiras, o estudo recomenda investimento em capacitação, ajustes na infraestrutura analítica e a experimentação gradual de estratégias de GEO. Começar com projetos-piloto que permitam mensurar impactos reais pode ser uma abordagem eficaz. A jornada não será simples, mas é inevitável para quem deseja se manter relevante no mercado digital.
A jornada não será simples, mas inevitável.
| Estratégia | Percentual de Recursos |
|---|---|
| GEO | 9% |
| SEO Tradicional | 24% |
| Redes Sociais | 36% |
Fonte: mundodomarketing.com.br