O cenário do marketing de influência está em plena transformação, com um aumento significativo nos investimentos globais. Em comparação com 2024, houve um crescimento de 171% nos aportes destinados a ações com influenciadores, segundo um estudo realizado pela CreatorIQ. Este aumento reflete não apenas a popularidade crescente dos influenciadores, mas também a eficácia comprovada de suas campanhas.
O levantamento revela que 71% das organizações consultadas ampliaram seus investimentos em marketing de influência no último ano. Essa tendência é um indicativo claro de que o setor está em um momento de consolidação, com verbas que antes eram destinadas à publicidade digital tradicional agora sendo redirecionadas para o marketing de influência. Este movimento é esperado para se intensificar nos próximos cinco anos, à medida que as empresas buscam novas formas de engajar seu público.
O estudo destaca que tanto empresas de médio porte quanto grandes corporações estão planejando aumentar seus investimentos em marketing de influência. Entre as empresas de médio porte, 73% indicaram planos de incrementar seus aportes, enquanto entre as grandes corporações, esse índice chega a impressionantes 85%.
Em termos de valores, as marcas estão investindo, em média, US$ 2,9 milhões por ano em programas de influência. Já as agências de marketing destinam cerca de US$ 4,4 milhões anuais. No caso das grandes empresas, o investimento anual varia entre US$ 5,6 milhões e US$ 8,1 milhões, evidenciando a importância que o marketing de influência tem ganhado nas estratégias corporativas.
Uma mudança notável no setor é o redirecionamento de orçamentos de canais pagos ou digitais para iniciativas com criadores de conteúdo. Cerca de 64% dos profissionais do setor afirmaram ter realocado parte de seus orçamentos para o marketing de influência. Este movimento é impulsionado pela maturidade do mercado e pela capacidade de mensurar resultados de forma eficaz.
Quando há um alinhamento entre criador, público e mensagem, o retorno sobre o investimento (ROI) é não apenas mensurável, mas também significativo. Isso explica a migração consistente de verbas dos meios tradicionais para o chamado Creator Marketing. Quase sete em cada dez marcas relataram ter dobrado o ROI de suas campanhas com influenciadores, enquanto cerca de quatro em cada dez afirmaram ter triplicado seus resultados.
As estratégias mais eficazes no marketing de influência incluem o impulsionamento de conteúdo, citado por 39% dos entrevistados, e os posts patrocinados, mencionados por 38%. Em contrapartida, o uso de ‘gifting’, que consiste em enviar produtos gratuitamente para influenciadores, caiu para 20% nas preferências das marcas.
Entre as empresas de médio e grande porte, mais da metade já opera com estruturas centralizadas dedicadas a influenciadores, conhecidas como ‘Centros de Excelência’. Esses centros são responsáveis por gerenciar e otimizar as campanhas de marketing de influência, garantindo que as estratégias sejam não apenas eficazes, mas também alinhadas com os objetivos de longo prazo das empresas.
O mercado de influência atingiu um novo patamar, caracterizado pela eficiência e responsabilidade estratégica. Os líderes do segmento destinaram 54% de seus orçamentos de marketing exclusivamente para criadores de conteúdo, confirmando a importância crescente deste canal.
O sucesso nesse novo cenário não depende apenas do alcance ou da estética das campanhas, mas sim da performance, mensuração e do relacionamento de longo prazo com os influenciadores. As marcas estão mais exigentes e priorizam criadores que dominam dados, conhecem seu público e sabem gerar conversão real. O influenciador deixou de ser apenas um canal de visibilidade para se tornar parte integral da engrenagem de negócios.
O influenciador deixou de ser apenas um canal de visibilidade para se tornar parte da engrenagem de negócios.
Fonte: mundodomarketing.com.br